Dove passe aux flacons 100% en plastique recyclé et opte pour un emballage sans plastique pour son pain de toilette
Dove annonce de nouvelles initiatives qui permettront à la marque d'économiser plus de 20.500 tonnes de plastique vierge par an :
- Dove supprime, à l'échelle mondiale, le plastique de l’emballage de son célèbre savon en barre
- Dove lance de nouveaux flacons en plastique 100% recyclé
- Dove commence les essais d'un nouveau format de déodorant rechargeable réduisant radicalement l'utilisation de plastique
20.500 tonnes de plastique en moins par an
Dove, l'une des plus grandes marques de beauté dans le monde, dévoile de nouvelles initiatives et leur impact chiffré afin d'accélérer les progrès de l'industrie mondiale des soins de beauté en matière de lutte contre les déchets plastiques. De par la taille de la marque Dove ces initiatives feront partie des plus impactantes du secteur puisqu’elles visent à réduire l'utilisation de plastique vierge de plus de 20.500 tonnes par an. Avec la quantité de plastique vierge que Dove économisera chaque année, on pourrait faire 2,7 fois le tour de la Terre.
La marque a décidé de privilégier des projets sur le long terme plutôt que des actions ponctuelles et limitées garantissant ainsi un impact durable et structurel. Dove s’est donnée comme objectif de devenir pionnière dans la transition vers une économie circulaire pour le plastique et veut en tant que marque mettre en marche un changement positif au sein du secteur des soins de beauté. A côté ces initiatives, Dove exhorte à une action concertée et à accélérer le mouvement pour résoudre le problème mondial du plastique, en modifiant les comportements commerciaux et de consommation de manière à renverser la vapeur.
NO | BETTER | LESS PLASTIC
Les déchets plastiques sont l'un des plus grands enjeux environnementaux auxquels la planète est confrontée aujourd'hui : un problème dû à un modèle de consommation linéaire où le plastique ne sert qu’à un usage unique. Désireuse de contribuer à sa résolution Dove souhaite passer à l'instauration d'une économie circulaire pour le plastique où celui-ci est réutilisé et recyclé. Dove accélère avec ses initiatives cette transition suivant le principe NO | BETTER | LESS PLASTIC :
- AUCUN PLASTIQUE : Dove ouvre la voie au reste du secteur avec des innovations à la pointe de l'industrie, qui permettent l'élimination du plastique chaque fois que possible par l'utilisation d'autres matériaux ou de nouveaux formats d'emballages. L'année prochaine, l’emballage de son célèbre pain de toilette sera dénué de plastique partout dans le monde, et des recherches sont par ailleurs en cours pour remplacer l'enveloppe plastique extérieure de l’emballage des savons vendus en multipacks par une matière zéro plastique.
- MEILLEUR PLASTIQUE : Dove investit dans des solutions plastiques plus durables, de façon à réduire l'utilisation de plastique vierge et à favoriser l'émergence d'une économie circulaire pour les plastiques. C'est dans ce contexte que Dove annonce aujourd'hui le lancement d'ici la fin 2019 de nouveaux flacons 100% en plastique recyclé (PCR) chaque fois que ce sera techniquement faisable, en Amérique du Nord et en Europe – toutes gammes confondues (Dove, Dove Men+Care et Baby Dove) . Dove poursuit sa recherche de solutions dans les cas où l'utilisation de plastique recyclé n'est pas encore techniquement faisable, notamment pour les bouchons et les pompes.
- MOINS DE PLASTIQUE : Dove va exploiter la technologie développée pour son nouveau format de déodorant en stick, en inox, réutilisable et rechargeable minimTM. Cette technologie minimise les déchets en réduisant la quantité de plastique nécessaire. La date de lancement n'est pas encore confirmée, mais le travail avance bien. minimTM sera mise à l'essai sur la plateforme LOOPTM, le tout premier système de vente directe au consommateur visant à un minimum de déchets.
Les nouveaux engagements
Au travers d’une combinaison de matériaux d'emballage alternatifs, de plastique recyclé et des investissements dans les techniques de recharge, Dove souhaite exhorter un mouvement qui donnera une nouvelle valeur au plastique et réduira le volume des emballages plastiques produits.
Ces initiatives de Dove contribueront à la réalisation des nouveaux engagements pris dernièrement par Unilever concernant le plastique :
- Réduire de 50% la quantité de plastique vierge dans ses emballages d’ici à 2025.
- Collecter et transformer plus de plastique d’emballage qu’Unilever ne vend, également d’ici à 2025.
Les initiatives de Dove s'appuient d’ailleurs sur ce qui est déjà une tradition pour Unilever et Dove, pionniers en matière de solutions de remplacement du plastique. Au cours des dix dernières années, Dove a ainsi déjà trouvé des solutions alternatives permettant d’éviter l’utilisation de plus de 10.000 tonnes de plastique vierge et Unilever est un partenaire de premier plan de l'initiative « New Plastics Economy » de la Fondation Ellen MacArthur.
Sander Defruyt, directeur New Plastics Economy à la Fondation Ellen MacArthur :
« Mieux recycler ne suffira pas à résoudre les problèmes auxquels le plastique nous confronte aujourd'hui ; nous devons lutter contre les déchets plastiques à la source. Cela implique d'éliminer les produits en plastique dont nous n'avons pas besoin, de repenser ceux dont nous avons besoin pour les rendre tous réutilisables, recyclables ou compostables et de faire circuler ceux que nous utilisons en les réutilisant ou en les recyclant dans de nouveaux produits et emballages. C'est maintenant qu'il faut agir, et sur tous ces fronts en parallèle. C’est pourquoi nous saluons les déclarations de Dove. Ces avancées significatives vont contribuer à réduire la consommation de plastique vierge par Dove et à accélérer la transition mondiale vers une économie circulaire pour les plastiques. »
Marcela Melero, vice-présidente de Dove Global Skin Cleansing: « Chez Dove, nous croyons en des soins qui vont plus loin : pour nos consommateurs comme pour notre planète. Nous sommes ardemment déterminés à être une des marques ayant le plus d'impact dans la lutte contre les déchets plastiques. Nous savons que nous ne sommes pas parfaits, mais nous ne pouvons pas nous permettre d'attendre. Nous travaillons à avoir un impact positif maximal, le plus rapidement possible, et à mettre les autres en mesure d'en faire autant. »
Richard Slater, directeur R&D chez Unilever
« Chez Dove, nous sommes fiers de compter plus de 100 initiatives à travers le monde qui sont consacrées à la lutte contre les déchets plastiques. Mais parce que nous sommes une des plus grandes marques de beauté au monde, nous avons la responsabilité d'accélérer encore plus notre marche en avant. Les déclarations faites aujourd'hui sont un grand pas dans nos efforts pour changer nos manières de produire, d'utiliser et d'éliminer les emballages plastiques. Ce faisant, nous espérons motiver l'industrie mondiale du recyclage à collecter plus de déchets plastiques et à les transformer en plus grandes quantités en plastique recyclé utilisable. »
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Dossier de presse
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